1、我是谁——产品的特点；

2、我能做什么——产品的功能；

3、为什么说——策划的目标；

4、向谁说——目标人群；

5、说什么——产品营销的重点；

6、怎么说——表现手段；

7、通过什么说——媒体组合；

8、在什么时间说——媒体排期；

9、效果怎么说——效果监控。